四個主原色形成四個箭頭，向東西南北光芒四射，對外形成了有力的方向感，代表企業體的產品與功能，無遠弗屆、不斷對外擴大與發展；對內凝聚成一朵美麗花卉，代表企業體本質的多采多姿。同時，它又似一張快樂的笑臉，讓消費者個個稱心愉快、笑口常開。
此一標誌於2003年榮獲第廿屆美國最佳企業識別標誌大獎ACI Award ( 20th American Corporate Identity Award of Excellence 2003 )，這是近十年來台灣企業識別標誌首度拿到的榮譽。得獎後，悠遊卡公司的企業標誌將刊登在該組織的期刊，因此全世界約有六十個國家均看得到來自台灣的悠遊卡。
